Не все модники помнят, но ярлыки, бирки и символика брендов не всегда красовалась на самых видных местах покупаемых вещей.
Еще лет 10 назад эта информация была скромно пряталась внутри, и была известна лишь самому владельцу и тем, кто иногда лицезреет его вещи на прикроватной тумбочке.
Такая анонимность снимала много вопросов, но производителям одежды была крайне не выгодна. Процесс глобализации, сделавший вещи разных марок неотличимыми друг от друга, негативно сказался на рвении выделиться с помощью одежды определенного стиля и производства.
Надо было срочно что-то делать. Тогда бренды превратили логотипы в свое главное оружие, поместив их на все производимые товары, в качестве малозаметного элемента или центра композиции.
Никто не заметил тихой революции и не стал воздвигать баррикады в торговых рядах мега-моллов.
Бренды втихую оттяпали кусок нашего личного пространства, навсегда изменив роль одежды как элемента статуса.Одежда превратилась в один из идентификаторов системы свой-чужой, а люди на какое-то время стали испытывать острую потребность в приобретении футболок с дизайнерским лого во всю спину.
Бренды и лого превратились в героев книг, источник вдохновения для писателей и журналистов, предмет шуток и поклонения.
Они стали предметом зависти, критерием оценки и отбора.
«Я никогда не буду встречаться с парнем, который носит кроссовки фирмы ***».
«Я никогда не приглашу на свидание девушку, которая одевается в ***».Приверженность к тому или иному бренду или его полное отторжение превратились в предмет гордости, часть личного протеста и важный пункт биографии.
Тот самый пунктик, на котором можно сойтись или разойтись по разным дорогам решительно и навсегда.
Бренды во многом упростили стадию невербального общения, позволив расширить свой набор стандартных выводов о людях.
Одобрение и отторжение вещей превратило процесс поиска друзей или возлюбленных в игру, в которой нужно продираться через символический мир, послания которого не всегда являются правдой.
С одной стороны — это упрощает жизнь и экономит время, что весьма актуально с учетом ритма современной жизни.
А с другой, сбивает с толку и провоцирует. Потому что как бы все хорошо ни обстояло внешне, никто не знает, что скрыто внутри.
Хочется верить, что красота.

| < Предыдущая | Следующая > |
|---|