Все началось с марки Dewars, развернувшей активную рекламную кампанию в ЖЖ. Примечательно, что брэнд Dewars пошел по пути вирусного маркетинга, создав не просто тематический сайт с приятными конкурсами, бонусами и коктейлями, а создал интернет-сообщество в Живом Журнале, пригласив к сотрудничеству топовых блоггеров. Благодаря интересному контенту, сообщество привлекло внимание не только любителей побухать, но и всех поклонников качественных и вкусных текстов. С одной стороны, всем опытным блоггерам понятно, что цель сообщества - повышение лояльности к брэнду Dewar's и стремление повысить продажи, но в конце концов, почему бы не почитать полезные статьи, забив на маячащего на заднем фоне основателя марки Dewars?
Хороший пример грамотной работы с сообществами и очередное напоминание о том, что интересный контент непременно кем-то оплачивается.
Примечательно, что после запуска проекта Dewarists, в интернете стали появляться красочные сайты других известных брэндов, каждый из которых постарался придумать что-то оригинальное. Bacardi запустил относительно скромный проект со стандартным набором клубным приятностей в виде нескольких тематических вечеринок, модной музыки и рейтинга коктейлей на основе темного рома. Дух сайта - легкий dark side, невинное взаимодейтсвие с темной стороной гламура, которая делает светские тусовки еще более притягательными. В качестве приглашенных звезд на вечеринках Bacardi, прошедших в середине декабря, анонсировались Андрей Фомин, Владимир Глынин и Петр Аксенов.
На сайте Chivas ставка делается совсем на другие ценности. Что вполне объяснимо, так как философия марки предполагает тягу к постоянству и традиционным ценностям. Для тех, кто в танке или еще не отошел от вечеринок от Bacardi, на сайте даже тэги проставили. Итак, что же в жизни главное? Конечно "творчество, дружба, умеренность и милосердие". Да-да, если хочешь пить шотландский виски, будь добр, прояви себя джентльменом, надень костюм и побрейся.
Лица Chivas - звезды строгие и благородные: дизайнер Алена Ахмадулина, бизнесмен Вадим Дымов и актер Игорь Петренко. Само собой, авторы рекламной кампании призывают примкнуть к сонму небожителей за стаканчиком виски и чтением эссе на сайте. Эссе, кстати, тоже не какие-нибудь литературные негры пишут, а Виктор Ерофеев, Артемий Троицкий и Ирина Хакамада. А что вы хотели, кризис.
Впрочем, у тех, кто еще не успел набраться блуждая по упомянутым сайтам, есть возможность отдать всю свою любовь знаменитому Martini. Который, не так давно, начал активное продвижение собственного сайта, на котором уже размещено соблазнительное видео с дизайнером Машей Цигаль в роли бармена.
Мартини, как и Bacardi, запустил сайт о роскоши, красивой жизни и гламурных тусовках, с неизменными фото красавиц и новостями из жизни заоблачно дорогих машин.
Что ж, остается только ожидать нашествия табачных компаний, которые начнут создавать интересные и содержательные сайты, на которых исподволь будет внедряться мысль, что пить и курить - это модно, гламурно и очень весело.
О кокаине как части современной культуры читайте здесь.

| < Предыдущая | Следующая > |
|---|