Слоган рекламной кампании нового телефона от HTC на русский пока не перевели. Впрочем, это случается весьма часто и удивления не вызывает.
"Quietly Brilliant" - что-то вроде "Гениальность не требует слов" или "говорит сама за себя".
И за вас, тоже. В общем, придать очарование куску бездушного пластика - креативная задача, которую решали сразу в нескольких рекламных агентствах - FigTree (Англия) и Deutsch (США), Smuggler и Therapy (США). Результат получился впечатляющим. Не просто идея и воплощение, а целая концепция позиционирования.
Которая должна убедить потребителей в том, что новый телефон - недостающая деталь, которая дополнит идеальную картину мира. Концепция "Quietly Brilliant" по словам директора по маркетингу HTC Джона Ванга подразумевает, что лучшие вещи можно узнать только на собственном опыте. Рекламная кампания новинки от HTC ставит потребителя в центр особой вселенной, показывая, как телефон может сделать жизнь простой и удобной.
Очевидно, что сам продукт ничего принципиально нового в себе не несет - быстрый интернет, возможность использвать громкую свзяь и отправлять электронную почту. Все эти радости доступны любому владельцу смартфона, так что HTC придется очень постараться, чтобы сделать новый телефон не просто средством коммуникации, а любимой игрушкой, излучающей тепло и позитивные вибрации.
Скорее всего, большинство потребителей будут покупать данный телефон, потому что он выглядит круто и позиционируется как нечто отвечающее особой жизненной философии. Другими путями технику теперь и не впаришь.
Источник: http://theinspirationroom.com
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
Показать/скрыть форму отправки
| < Предыдущая |
|---|