Социальная реклама во всем мире называется public advertising. Это на тот случай, если вы захотите поискать что-нибудь в гугле.
От рекламы порошка или конфет социальную рекламу отличает то, что она призвана либо изменить отношение общества к какой-либо проблеме, либо создать новые социальные ценности.
В качестве примера, можно вспомнить слоган "СПИД не передается через дружбу", долго радовавший пассажиров петербургского метро. Сюда же относятся уличные рекламные конструкции, на которых красуются странные рисунки с призывами не будить соседей громкой музыкой, переходить дорогу на зеленый свет и уважать старших.
Оговоримся, что абы кто заказывать социальную рекламу не может. Так что если вы производите зубные щетки, крышки для консервации или поддельные сумки Луи Вьюттон - о халявных рекламных площадях можно забыть. Источниками социальной рекламы могут быть некоммерческие организации (фонды, больницы, церкви), профессиональные и гражданские ассоциации а также государственные структуры.
Так что если хотите вешать на каждом столбе цветастую лабуду - бегом в профсоюз или комитет по молодежной политике.
Согласно закону РФ "О рекламе", производство социальной рекламы приравнивается к благотворительности, так что фирмы, занятые в ее производстве, получают льготы при уплате налогов.
Впрочем, все по тому же закону, СМИ обязаны отдавать до 5% эфирного времени или печатной площади, используемых для размещения рекламы, под социальные цели.
Не все этим активно занимаются, но справедливости ради стоит сказать, что и образцов достойной социальной рекламы в России не так много.
Из удачных проектов с ходу можно назвать ролики "Позвоните родителям" Игоря Буренкова (ОРТ, 1995 г.), призывавшие не оставлять пожилых родителей без внимания. Не знаю, обрушился ли на стариков шквал доброты и внимания, но в то, что реклама запомнилась, нет никаких сомнений.
Из ярких видеопопыток 90-х сказать что-то народу, стоит упомянуть рекламу безопасного секса, представлявшую на удивление позитивное обращение к поколению Pepsi.
Позже,в направлении борьбы с распространением СПИДа и гепатита появились куда более мрачные ролики о том, к чему приводит беспорядочные половые связи и курортные романы (заканчивался видеоряд симпатичным холмиком на кладбище, если кто не помнит).
По социальной рекламе можно изучать, какие общественные проблемы находятся в зоне особого внимания и на что в ближайшие годы будут выделять бюджетные деньги. Масштабы, конечно, могут быть разными. Все зависит от того, увидели ли вы 5-минутный ролик по одному из центральных каналов или столкнулись со скромным стикером благотворительного фонда на автобусной остановке.
Судя по тому, что мы видим вокруг сегодня, актуальными проблемами официально признаны алкоголизм, курение, любовь к быстрой езде и брошенные дети. В общем, достаточно стандартный и скромный набор, вписывающийся в рамки приоритетных национальных проектов.
Стала ли социальная реклама в России за последние 10 лет лучше, сказать сложно. Ролики, направленные на устрашение - устрашают. Поздравления с праздниками и днями чего-то там государственного - вешают регулярно. А вот оставляет ли социальный видеоряд след в душе человека, посмотревшего на плакат в метро, сказать сложно.
СПИД, конечно, и впрямь не передается через дружбу. Но как насчет того, что через стаканы и полотенца он тоже не распространяется? В общем, креативным умам современности еще есть над чем думать.
Социальная реклама донорства, Москва
Конкурсная работа "Новые имена в рекламe"/sostav.ru
Примеры социальной рекламы за рубежом можно посмотреть здесь и здесь.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
Показать/скрыть форму отправки
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
