Социальная реклама не обязательно должна быть шокирующей. Позитивные образы в социальной рекламе мягко подталкивают читателя к мысли, что его действия могу стать частью важной и значимой для общества работы.
Конечно, подобный прием подходит далеко не ко всем областям некоммерческой рекламы, но в случае с различными фондами и благотворительными организациями он может быть достаточно эффективен. Кстати, если мы заговорили о фондах, то напомним, что в подобной рекламе не помешает наличие цифр и пояснительного текста, убеждающего читатетля в том, что он делает верный выбор, перечисляя деньги на развитие благотворительных программ.
Неплохой пример данного подхода - реклама от агентства Cundari, в которой рекламный текст напечатан прямо на больничных браслетах. Его содержание меняется в зависимости от изображения на постере и рассказывает о том, почему больницам постоянно нужно увеличивать финансирование.
"Каждый год в нашей больнице на свет появляется 5 тысяч будущих грантодателей, но сейчас нам нужна именно ваша помощь. По мере того, как наше общество растет и развивается, растут и нужды нашей больницы. Пожалуйста, помогите нашему родильному отделению на lifetimeofcare.ca"
"Наша служба скорой помощи отличается от той, что вы видели в одноименном сериале по ТВ. В первую очередь, к нам поступает 75 тысяч больных в год. Во-вторых, нас не поддерживают коммерческие организации. По мере роста и развития общества, растут и нужды нашей больницы. Пожалуйста, помогите развитию службы скорой помощи на lifetimeofcare.ca"
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
Показать/скрыть форму отправки
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|