Социальная реклама в России: успехи и недостатки

Tags: реклама против курения | социальная реклама в России

Один мой друг-иностранец, как-то заметил, что в России очень агрессивная социальная реклама. "Когда идешь по улицам , складывается впечатление, что живешь в очень небезопасной стране. То и дело натыкаешься на призывы закрывать двери, выключать электроэнергию и внимательно читать договоры". Призывы к внимательности и бдительности, встревожившие моего приятеля, вещь действительно весьма странная. Трудно понять, какую информационную нагрузку несет призывы быть внимательным, когда внизу нет ни телефона горячей линии, ни адреса тематического сайта.

При этом, подобной корявой нечитабельной социальной рекламы на улицах российских городов пруд пруди. О том, как городские власти оформили очередной призыв любить родной город или беречь электроэнергию, слагают анекдоты.

А между тем, рекламные места предоставляются отнюдь не бесплатно, а значит, невнятные плакаты просто очередное освоение денег, которые вполне могли бы пойти на благие цели.

Кроме того, что социальная реклама в России выглядит отталкивающе и агрессивно, зачастую она имеет весьма слабую связь с настоящими проблемами, волнующими живых людей.

Как правило, выбирая тему для социальной рекламы, гос. чиновники ориентируются на темы, затронутые в последней речи президента или свежем отчете какого-нибудь особо активного комитета.

Так, в "Год молодежи" появляются сомнительные плакаты, призывающие молодежь вести здоровый образ жизни, а в "Год семьи" биллборды с умильно улыбающимися молодоженами. То, что такая реклама делается по принципу "что вижу, о том и пою", производителей социальной рекламы волнует мало. Тем более, что делается она не самыми креативными агентствами, а людьми, которые находятся в лучших отношениях с правительством того или иного города.

Особого упоминания достойна социальная реклама, которую регулярно развешивают в Петербурге. Шедевриальные плакаты, призывающие уступать место беременным женщинам, получать техническую специальность или идти работать на завод, никаких эмоций у прохожих не вызывают. Чаще всего, эти унылые конструкции сливаются с окружающим серым пейзажем и мирно висят до тех пор, пока их не сменят на что-нибудь столь же нечитаемое, скучное и вроде как социально значимое.

С телевизионными роликами дела обстоят получше, но и тут достойные примеры можно перессчитать по пальцем. Из последнего стоит упомянуть ролики о вреде курения "Сломай сигарету, пока сигарета не сломала тебя" от креативного агентства Shandesign, в котором такие звезды как Дмитрий Харатьян и Валерия рассуждают об объективных причинах, по которым лучше стоит завязать с курением.

Впрочем, если с курением в рекламе все сложилось удачно, то с масштабным проектом по стимулированию доноров крови, дела обстоят хуже.

Реклама с детским стишком в стилистике Фредди Крюгера безусловно, позабавила аудиторию, но вряд ли заставила хоть кого-то оторвать задницу от дивана и, утерев выступившие на глазах слезы, отправиться сдавать кровь. Возможно, кровь и впрямь может сдавать "только человек", но позиционировать эту нелепую фразу как серьезную причину стать донором, по меньшей мере, наивно.

Впрочем, социальная реклама в России развивается с 1994 года, а значит, есть надежда, что когда-нибудь, в далеком или близком будущем, она станет лучше.

Грамотность не относится к сильным сторонам социальной рекламы в Петербурге